社区团购正在酝酿巨大的变革

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前几天人民日报评论社区团购：“不要只记得几捆白菜，技术创新更精彩。”社区团购这种“菜市场”再一次引起了全民的关注。

巨头们争相购买社区，但一些玩家已经退出了。据12月9日晚邮报消息，一位知情人士透露，Hello Travel已经放弃了测试了半年左右的社区团购业务，正在探索新的模式。

报道称，Hello Hui Life团购业务“Hello Hui Life”在Hello travels所在社区的峰值已经超过1000，但大部分都无法保本。可以猜测，不赚钱是Hello放弃社区团购的原因之一。

当美团、滴滴、拼多多誓要拿下社区团购的时候，当阿里JD.COM还在跑进球场的时候，赛道的社区团购其实是一场看不见的战争。Hello travel本身并没有比这些巨头明显的优势，及时止损也不是最好的选择。

看似如火如荼的社区团购轨道，可能正在酝酿格局的突变。

资本吞噬

不仅仅是Hello的行程，还有社区团购的实力。球员红火，首选，似乎也要退役了。

12月初，一邦动力独家消息称，美团和拼多多为了对繁荣的优先控制，抛出了数十亿。有业内人士透露，盛兴优先股报价为100亿美元，但美团最终报价仅为60亿美元。后繁荣时代倾向于否认这一点。

无论盛兴是否愿意考虑出售自己，它都越来越接近巨人。今年7月，腾讯投了繁荣，这是所有投资者中唯一的巨型资本。根据最新消息，11月，Aauto Speeter苏华带领一个团队视察盛兴优先股总部，打算参与其最新一轮融资。

另一方面，繁荣优化仍然面临着巨头的持续冲击。根据以前的报道，盛兴更喜欢湖南以外的地区。在美团和拼多多的冲击下，GMV整体下跌30%至40%。

你可以想象繁荣和偏爱的压力。在社区团购普遍亏损的情况下，美团的弹药可以自给自足，而繁荣的优化靠的是资金的注入。这场战斗打得越久，对繁荣的偏好就越不利。繁荣偏好不可能是未知的。

目前美团和拼多多的冲击强度短期内不会减弱。如果盛兴不能在商业上进行出色的反击，它宁愿出售控制权并屈服于强大的敌人，这可能只是时间问题。最新消息是，JD.COM集团宣布将进行7亿美元的战略投资。

完全集成

社区团购的紧迫性正在刺激巨头的资源和资本的进一步整合。

据媒体报道，将京西营业部直接升级为商业集团，并整合社区团购业务，刘亲自带队。上个月底，内部人士透露，JD.COM正在策划“京东”。COM首选”社区团购项目通过整合内部四个社区的团购业务。

不仅是内部资源的快速整合，还有JD.COM借助资本的涌入。据《时代周刊》报道，JD.COM最近开始收购Meicai.com社区团购业务中的33，354家美国杂货店.值得注意的是，美团2015年在Meicai.com投资。

虽然没有美团，拼多多，滴滴那么高调，JD。COM的一系列行动表明，他对社区团购的重视程度丝毫不亚于美团。另一方面，由于进入较晚，JD.COM也必须快速进入市场，整合和获取现有资源是一条捷径。

阿里进入市场也比较晚，今年9月成立箱马优化事业部被认为是阿里正式进入社区团购的标志。然而，目前阿里的行动也在加速。第十俱乐部集团在11月30日赢得了最新一轮融资，阿里巴巴是主要投资者之一。阿里之前多次投资十社，最早的一次是2019年初的A轮融资。

一方面给十团输血，一方面配合十团做社区团购。根据最近的报道，十团正在和淘村合作，进展顺利。对于盒马、饿了么、菜鸟等选手来说。阿里正试图进一步释放他们的协同效应，比如让淘宝榨干盒马。

虽然阿里JD.COM进入市场的时间比滴滴、美团、品多多晚，但他们在生鲜零售方面的资源和资本优势，必然会在加速整合下释放更多动能，冲击其他玩家。

致命的渗透者

虽然互联网巨头是目前社区团购中最大的声音，但是社区团购中吸引人的轨迹绝对不仅仅是互联网巨头的游戏。

据财联社统计，目前已经有大量不同领域的上市公司进入社区购买赛道，或建设成套设施，或推出线上渠道，或从供应方切入。

比如做供应链服务的易亚通，会进一步完善——孝义社区团购业务的城市布局；连锁超级企业钟白集团推出了多个社区团购小项目；综合产业链服务企业供销集合的子公司依托门店建立了自己的社区团购群。此外，佳佳悦，雪人，拉卡拉，苏州高辛等。所有人都以不同的方式参加了社区团购比赛。

从某种意义上来说，与威胁要吃掉所有市场的庞大互联网巨头相比，这些各个领域的头头其实就是一个《渗透者》。他们这个阶段的动作不是很大，抢不了美团、滴滴、品多多的风头。

但从区域战的格局来看，他们很可能利用“地头蛇”属性攻击“强龙”，让对手越走越高，越走越低。毕竟社区团购业务不是小事。除了线上渠道，线下店铺、仓库、物流都可以影响社区团购服务的效率，而这些沉重的资产正是很多区域性的《渗透者》的优势所在。

巨大的变化即将到来

美团、滴滴、品多多的高捧，为小区买轨带来了第一次大地震。目前美团、滴滴、拼多多的低价三国杀已经提前推动了行业的洗牌。一旦繁荣偏好落入巨头的口袋，目前的三方对抗模式可能会迅速向一边倾斜。

当然，最大的变数是阿里和JD.COM。目前他们的打法远没有美团激进大胆。但资源和资本的持续快速整合，已经明确表示在不久的将来会彻底放开。

所以社区团购的战斗热度肯定还会继续升级，价格战还会在更多地方打响。如果阿里和JD.COM决心赢得社区团购，那么我们可能会看到社区团购最血腥的一面。

这好像是一场僵持，同一块肉，如果没人松口，这块肉可能以平均分收场，也可能被更强的嘴抢走。不过至少有一点可以确定的是，社区团购大战迫在眉睫，看到对手的围攻肯定如针毡，大局才会改变正在慢慢逼近。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

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