深圳夜经济复苏明显 线上“新消费”撑起半边天

数据显示，深圳市民夜间淘宝购买力全广东第一，“淘宝直播间”活跃度全国第四，深圳商家夜间发货量全国第三、夜间外卖占比超1/4……深圳人的线上“夜生活”丰富多彩。

时下，越来越多人习惯在下班后、回家路上、躺在沙发上点开直播间，开始自己的“夜生活”。

对于商家来说，夜间更是直播的最佳时机。数据显示，6-7月18时至次日6时，在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9%。

“有时候就是习惯，看一会也挺热闹的。”在深圳打拼的白领晓丽告诉记者，现在每月她看直播下的订单数比起疫情前提升了3倍，从衣服、护肤品到水果食材，而这些交易大部分都发生在晚上。

晓丽只是深圳“夜淘族”中的一员。淘宝数据显示，6-7月，淘宝夜间消费占全天40%，深圳市民夜间购买金额排名全国第三、广东第一。其中，深圳市民观看淘宝直播活跃度，排名全国第四位。

除了看直播，夜晚还是线上娱乐的好时间，在优酷看剧看综艺的深圳人，有48%是在19时后；“边看边买”的功能，也让网友们多了下单的诱惑。

“最近的新爱好是：加班，吃外卖。”这一状态也是很多深圳人的一个缩影。除了加班、努力工作，以美团、饿了么为代表的本地生活平台，提供的随叫随到的外卖、随手可得的“身边经济”，已经成为深圳市民夜生活的一个幸福感来源。

数据显示，6-7月，深圳市民在饿了么的外卖订单，每4单就有1单来自19时后，晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品，各种各样的生活需求都在线上得到满足。

白天的快节奏，使得不少深圳人选择在晚上采买生活食材，新零售即时配送就满足了这一需求。

在深圳有20家门店的盒马，6-7月19时后的夜间消费订单量占全天订单35%。而美宜佳、华润万家、大润发等商超在饿了么的夜间订单也大幅提升，几乎占到全天订单比重的35%以上。饿了么商超业务负责人梁广祥告诉记者，“外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白，减少商品溢价，满足紧急需求。”

文娱项目的在线化让生活更加便捷。在线读书、听歌、煲剧、学习新技能、寻求新知识……深圳人更喜欢在夜晚，享受多种线上文娱的轻松和自在。

数据显示，晚上10时是阅读电子书的高峰期，“90后”喜欢听流行、原创、摇滚音乐，“80后”则喜欢看悬疑、影视同期书，看电视剧和综艺节目。

开拓第二职业也成了不少深圳人思考的问题。深圳人最喜欢搜索网络兼职、本地招工、如何开网店、开直播等“技能词汇”，寻找更多可能。

线上“新消费”也进一步提升了商家、厂家的数字化转型意识。目前，不少深圳线下商家通过消费券、夜光收钱码、网商银行借贷等数字化经营工具拉动经营，6月深圳码商数同比增速全省第一。今年上半年，广东省、广州、东莞、汕头陆续与阿里巴巴签署“春雷计划”合作协议，推动广东外贸转内销，打造粤货品牌新名片，支持广东重点产业带区域建立产地直播基地。